El famoso DIY (háztelo tu mismo)
Y llegamos a la era del pirateo masivo.
Venga! todos con el Emule y los Torrents a bajarnos los temas que nos gustan…incluso hasta llegar a bajarnos discografías completas… Los sellos entraron en pánico.
Pero como pudieron pensar que esta época iba a durar tanto? Lo que pasó es que como si a un niño le prohibes el chocolate o le das una onza mensual, en cuanto se encuentra solo en casa con 10 barras de negro, blanco, con leche, con avellanas, y demás variedades pues…. se pega el atracón.
Hay gente incluso que tiene más de 200 Gb (si, con G) de música en mp3… querido amigo, aunque pinches los temas uno tras otro, sin parar 24hs sin dormir…. no llegarás a oírlos todos en esta vida. (Esto cambió también los hábitos de escucha cosa que comentaremos mas adelante).
Entonces como todo el mundo tenía acceso a “toda la música”, lo cool, lo guay era descubrir
artistas nuevos…y entonces amigos, aparece Myspace.
Hace un par de años fue el boom. Ya todos lo conocemos. Ya todos (o casi) tenemos un myspace.
Myspace permitió tener un espacio web donde subir temas, fotos videos y sobre todo, poder contactar con los fans de manera gratuita.
El mito de Tila Tequila con sus 25.000.000 de fans, y demás artistas que surgieron desde MS nos hizo pensar en un mundo color de rosa.
Aparece entonces el DIY (do it yourself) háztelo tu mismo.
Pero detrás de estos famosos independientes muchas veces había una agencia de marketing que se encargaba del negocio. Y no de manera gratuita.
Surgieron muchos servicios que te permitían forzar visitas, mandar comentarios con hacer un solo click aun a riesgo de que te cerraran la cuenta.
En definitiva se fue pudriendo todo hasta las demandas acumuladas (permisos y derechos)por parte de los cuatro jinetes del Apocalipsis permitieron que Sony, Emi, Universal y Wagner se hicieran con un gran porcentaje de MS. Perfecto! Ahora el mundo independiente vuelve a estar dando de comer a las majors! Si amigos, hubo presión por parte de la asociación de independientes (Merlin) pero al bajarse los pantalones The Orchard (la mayor distribuidora independiente) el acuerdo siguió su curso. Todo esto junto con el boom Facebook debilitó (de momento) a Myspace.
El caso es que el DIY recoloca al artista en esta nueva situación, el famoso modelo 360 grados.
Antes el artista estaba en una punta, el público en otra y en medio todos los sellos y demás intermediarios.
Ahora nos colocamos en medio, rodeados de un montón de servicios (gratuitos o de pago) que nos ayudan a llegar a nuestros fans.
Buenísimo! Somos los amos! si,si…
Tienes 2 horas diarias (o más) para dedicarte a Myspace? y Facebook, iLike, Bebo, Hi5, Mog, Twitter, Tuenti, etc, etc…Tienes una base de datos con los emails de tus fans? y los foros?
Y los blogs? y los e-magazines? Tienes nociones básicas de html? Tu web es interactiva? tienes tu propio blog? Flickr? YouTube? con cuanta frecuencia subes material a tus sitios? Estadísticas?
Lo he probado, es más, hago este trabajo para alguna empresa, sello, artista y les aseguro que mi técnica instrumental ha bajado considerablemente.
Sin embargo hay artistas que lo han logrado: quizás un productor-dj que no necesita pasarse 8 horas practicando con su instrumento pueda gestionárselo solo.
Quizás el cambio más importante que se produce en esta época es que antes para llegar al público necesitabas tener un contrato con un sello porque era la única manera de que te conociera alguien….o por lo menos de eso nos convencieron. Pero ahora el contrato lo consigues luego, una vez tú te hayas currado tu base de fans a base de mucho trabajo, actuaciones y como dije, horas de internet.
Quizás para algunos estamos volviendo a los 40-50 cuando lo importante era el single.
Como toda industria, esta, la de la música tiene sus ciclos y la época de la gallina de los huevos de oro ya pasó.
Aparte de Radiohead, Sting, Oasis y demás big names…. estamos vendiendo música?
Según lo que me cuentan artistas amigos la mayores ventas siguen siendo en Cds pero…en sus propios conciertos.
No es de extrañar ya que allí es cuando el público se siente conectado con la energía del artista y si la experiencia fue agradable, no hay duda de que muchos querrán repetir o recordar esa vivencia.
Otro evento donde la música puede generar un momento placentero es las salas de baile, clubes, discotecas donde los djs alimentan al público con sus últimos descubrimientos.
Para los productores y artistas un dj puede es una de las mejores herramientas de promo.
En conclusión, aunque parezca un poco obvio, debemos retroceder a la esencia de todo que es nuestra creación, disco, tema, contenido, producto…y darle la mayor visibilidad posible.
Todo es cuestión de encontrar el “nicho” adecuado (no me gusta nada esta definición) o dicho de otra manera, encontrar el público que realmente vaya a disfrutar de nuestra música…
Internet puede ser una gran herramienta ya que allí se junta público de todo el mundo con intereses comunes.
Tengamos claro en la medida de lo posible cual es nuestro/s estilo/s y los artistas con los que nos podrían relacionar.
No intentemos seguir las modas, pensemos mas atemporalmente.
No importa si nuestros fans son 5 o 500 …es preferible unos pocos que hablen de tus tracks con verdadero amor. Eso generará otros tantos verdaderos fans.
Entablemos una relación más cercana con nuestros fans o seguidores. Mailing list.
Hagamos nuestras producciones más sencillas y enfoquemos nuestro mayor interés en la música y no en la tecnología punta.
Y desde mi vena cooperativista agrego:
Teniendo en cuenta que muchas veces un sello o productora agrupaba a varios artistas dando carácter de “movida” a esa vertiente musical…por qué no hacerlo nosotros los artistas? (Recordemos Cadillac Records, Blue Note, o sin ir mas lejos, aquí mismo en Barcelona hace unos pocos añitos el club Mestizo con Macaco, Ojos de Brujo, Wagner Pa…etc)
Por ejemplo, uniendo fuerzas con artistas “similares” creando fiestas, eventos y festivales.
Compartir un gestor digital (PR digital llamado hoy en día en London) así todo esa inversión de tiempo y/o dinero no la haría cada grupo si no que se podrían centralizar los intereses comunes.
Y sobre todo, siendo generosos con la información.
Por ejemplo, en el blog Online Promotools de La Cúpula [House of Music] suelo postear herramientas, webs, recursos, concejos que podrían ayudar a darte mas presencia en la red.
Es muy importante también dejar comentarios en este, y demás blogs, sobre todo si encontráis mejores opciones o experimentáis problemas…así vamos construyendo entre todos una base de datos e información real…no teórica, no demagógica y sobretodo, no perder tiempo ni dinero en soluciones supuestamente salvadoras (aunque venga un gringo diplomado y te parezca que la tiene mas clara que tú)(he asistido a seminarios donde el ponente megacapo no tenía ni idea de que era iLike…. cuando muchos de nosotros si ya lo estábamos utilizando!)
En la próxima: Ok…somos bohemios o somos empresarios?
Si tenéis vuestro propio blog con intereses comunes a éste, por favor enviarme el rss!
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Tags: diy, industria, networking, web2.0
This entry was posted on Tuesday, September 1st, 2009 at 12:58 pm and is filed under blog. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.
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